1. אל תמכרו מוצר או שרות תמכרו רעיון.
2. המטרה היחידה של השורה הראשונה היא לגרום לקורא להמשיך לשורה השנייה.
3.תכתבו בפשטות, לא בפשטנות
4. אל תשכחו, אנשים תמיד רוצים לדעת מה יוצא להם ממה שהם קראו.
5. אל תגרמו לקורא לשאול שאלות שיכולות לענות עליהן מראש במסר שכתבתם.
6. אתם רוצים שהקורא יגיד וואו, נכון, זה בדיוק מה שחשבתי עליו.
7. הפואנטה תמיד צריכה להיות בהתחלה.
8. יותר רעיונות, פחות מילים.
9.כל האלמנטים מסביב אמורים לעשות דבר אחד: לגרום לקורא לקרוא ( תמונות, גרפיקה, תיוגים, אימוגים…)
10. סיימתם לכתוב? עכשיו תמחקו 20%.